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盛煌注册:英超营收73亿美元、NBA首破百亿,欧美体坛强劲复苏 | 体育大生意

作者: 发布时间:2023-01-15 14:39:37点击:

盛煌注册:英超营收73亿美元、NBA首破百亿,欧美体坛强劲复苏 | 体育大生意

英超营收73亿美元、NBA首破百亿,欧美体坛强劲复苏 | 体育大生意

从2020年疫情爆发导致全球体育产业遭受重创,过去了整整三年时间。2022年各大体育赛事基本恢复至疫情前的常态,早期因疫情导致的赛事停摆或取消、空场比赛以及上座率等限制,已经逐渐消失。

在这样的大背景下,欧美体育在2022年也展现了强劲的复苏韧劲。日前,知名足球数据机构Football Benchmark公布了2021-22欧洲八个联赛冠军的报告,其中除了葡超冠军波尔图收入下降6%以外,包括曼城皇马等其余欧洲七个联赛冠军收入均实现增长。

与此同时,大洋彼岸的北美四大职业联赛同样表现出色。MLB在2022赛季营收超108亿美元,创下了该赛事的新纪录;勇士71亿美元领跑2022NBA球队估值榜,目前NBA球队平均估值达到28.6亿美元,相比2021年增长15%......

曼城蝉联欧洲俱乐部收入榜首

根据Football Benchmark的报告显示,2021-22赛季英超冠军曼城以7.31亿欧元(约53.46亿元人民币)总收入,同比增长13%的出色营收数据,连续第二年排在全球俱乐部首位。从具体的营收类别来看,曼城的商业和其他收入为3.73亿欧元,转播收入为2.94亿欧元,比赛日收入为0.64亿欧元。

2021-22赛季西甲和欧冠双冠王皇马,则以7.14亿欧元排在次席,同比增长12%。具体来看,皇马的商业和其他收入为3.04亿欧元,转播收入为3.2亿欧元,比赛日收入则为0.91亿欧元。

排在第三位的则是法甲豪门巴黎圣日耳曼,2021-22赛季收入6.7亿欧元,同比增长18%。当然,这其中的一大功劳自然要归功于梅西的加盟。大巴黎在梅西加盟后商业收入大幅上升,一方面梅西为大巴黎带来了包括迪奥等在内近10个赞助商,还和多家原来的赞助商谈好了续约。另一方面,大巴黎在该赛季球衣销量也上升到了100万件,60%都印有“梅西30号”的字样。(往期文章:巴萨丢赞助巴黎签Dior,梅西余震未了)

但与此同时,大巴黎的薪资支出也是欧洲之最。在该赛季,大巴黎工资支出达到7.28亿欧元,刷新了足坛的新纪录。

除此之外,拜仁(5%)、AC米兰(16%)、阿贾克斯(51%)以及土超冠军特拉布宗体育(36%)在2021-22赛季都实现了增长,仅有波尔图收入下滑(-6%)。

Football Benchmark在报告中表示,绝大部分参与调研的冠军球队的营业收入都比前一年有所增加,显示出疫情后欧洲足球恢复正常的积极迹象。

欧洲五大联赛疫情后展现复苏韧劲

除了球队收入增长以外,欧洲五大联赛的收入也逐步提升。

以英超为例,据世界四大会计事务所之一的德勤在2022年8月发布的报告显示,英超在2021-22赛季的总收入为60亿英镑(507.55亿元人民币),占五大联赛总收入的45.5%。

值得注意的是,英超这一收入数据超出了德勤的预期,此前德勤估算的数字是55亿英镑。60亿英镑的收入甚至要高于疫情前的表现,这也从另一个侧面印证了欧洲足球复苏的迹象。

众所周知,转播版权收入是欧洲五大联赛的最主要来源之一。而从2022-23赛季开始,新的转播版权合同开始生效,英超联赛的整体收入或将迎来新的高峰。

体育大生意此前曾介绍,英超在2022年至2025年的版权周期中,国际交易将价值53亿英镑(62.8亿欧元),增长了30%,而英国本土交易将带来51亿英镑(60.5亿欧元),商业合作使英超未来三个赛季的版权总价值达到104亿英镑(123.7亿欧元)。作为对比,上一个周期(2019-2022),英超转播收入为90亿英镑。(往期文章:重返央视、收入=西甲+德甲,英超一骑绝尘)

因此在新周期版权合同的作用下,英超联赛很有可能进一步拉开与其他欧洲联赛的距离,继续领跑欧洲足球市场。在后疫情时代,英超联赛继续展现出了强劲的发展动力。

除了英超以外,西甲联赛在2022年也同样表现抢眼。西甲与EA Sports达成新的合作协议,后者将从2023/24赛季开始取代桑坦德银行,冠名西甲联赛。(往期文章:分手FIFA、1.5亿冠名西甲,EA誓保足球游戏版权王座)

据外媒报道,这份新的冠名合同每年赞助金额为3000万欧元,而前任桑坦德银行的合同为1700万欧元,换言之赞助金额接近翻倍。

近5个赛季,西甲在商业赞助和电视转播两大板块的收入实现了稳步增长,2016-17赛季西甲赞助费仅为5000万欧元,而2021-22赛季达到1.55亿欧元。2016-17赛季西甲电视转播收入为8.25亿欧元,2021-22赛季则达到16.25亿欧元。

从2021-22赛季的营收数据来看,以英超和西甲为代表的欧洲顶级足球赛事逐渐从疫情中走出来,基本恢复至疫情前。

但需要注意的是,尽管欧洲联赛有不少球队收入已经基本恢复至疫情前的水平,但债务水平仍然处于高位,像巴萨、曼联和热刺等球队仍然身背不少的债务,他们有些是因为疫情期间因为收入下降采取了高杠杆,有些则是因为新建或扩大球场造成的负债。这些球队仍需要注意控制将债务控制在良性水平,否则“黑天鹅”事件又再发生时,球队也没有足够的应对空间。

北美四大联赛2022屡创新纪录

无独有偶,复苏之风不仅吹向了欧洲足球,还吹向了北美四大联赛,NBA、MLB、NFL以及NHL都实现了较大幅度的增长。

以中国球迷们最熟悉的NBA为例。在2021-22赛季,NBA总收入首次突破100亿美元,创造了联盟的新纪录,其中篮球相关收入达到89亿美元,同样为历史新高。

在开拓国际市场方面,NBA在2022修改了国际营销计划,不但允许每支球队最多与十家海外赞助商签下赞助合同,在此之前这个数字仅为三家,而且解除了关于球队在内容营销方面的限制,这意味着每支球队现在可以在非比赛内容、幕后内容以及数字和社交媒体平台等领域寻求潜在的合作伙伴。(往期文章:营收破百亿美金后放宽国际营销门槛,NBA加速国际化吸金进程)

此外,门票收入也成为了NBA营收破百亿的主要原因。众所周知,2020年NBA在奥兰多迪士尼乐园封闭进行空场比赛,舍弃了门票收入。2020-21赛季,NBA仍然有着上座率的限制,门票收入恢复部分。而到了2021-22赛季,全面恢复了球迷入场,这也让NBA门票收入达到了疫情后的顶峰。

尤其是勇士的季后赛和总决赛,勇士队在该赛季总决赛之前的季后赛门票收入就达到了1.03亿美元。勇士和凯尔特人的总决赛更是令NBA赚得盆满钵满,勇士主场平均票价高达3249美元,凯尔特人主场平均票价也有2862美元,均创下NBA新的门票价格纪录。

NBA营收的大幅增长,也带动了NBA各支球队估值的提升。在最新的NBA球队股权交易中,太阳队以40亿美元的价格被马特·伊什比亚收购。18年前,这支球队的估值仅为4亿美元。(往期文章:龙套球员40亿刀买下太阳队,两点令投资NBA稳赚不赔)

《福布斯》在2022年10月发布的NBA球队估值榜单上,金州勇士以71亿美元首次登顶,领先第二位纽约尼克斯近10亿美元。在所有球队中,仅有篮网队在2021-22赛季亏损,其他球队均实现了盈利。(往期文章:投资4.5亿回报56亿刀+4冠!勇士老板“领投”NBA风投时代)

除了NBA以外,据《福布斯》报道,MLB在2022赛季营收超108亿美元,刷新了联盟纪录;据IEG统计,NFL在2021-2022赛季获得了18亿美元的赞助收入;NHL联盟预测2021-22赛季将实现创纪录的53亿美元,这还是一个保守估计的数字。

2020年,突如其来的新冠疫情让全球体育陷入至暗时刻。2022年,欧美体育交出的成绩单,照亮了全球体育复苏的曙光。将视野放回到国内,随着国内疫情防控措施从2023年起开始优化,今年中国体育产业无疑也将迎来复苏的曙光。(往期文章:新冠实施“乙类乙管”,中国体育加速跑向春天)

注:本文所用图片来自全体育

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